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竞价推广那些事儿

来源:都市在线    发布时间:2017-05-16 16:44   作者:安靖   关键词:推广,推广,推广

有些中小企业,没有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销人员,往往只安排一个经验非常少的员工管理,这些人大都缺乏竞价行业经验,没有专业指导。若这时候顶住压力,在竞价上做出效果,带动整个企业的消费那老板绝对会对你另眼相看,升职加薪自然变得简简单单。

小编来盘点一下,竞价推广过程中最常遇到的一些问题进行梳理,看一下你在竞价过程中有没有遇到下面的问题:

1, 关键词选几个合适?

竞价是根据点击付费的,不是按照账户有多少关键词来收费的,展现也是免费的。账户里有500个,展现也有1000多次,如果点击量是0,那也不会产生费用。所以,关键词肯定是越多越好,一百个人就有一百个搜索方式,搜索词也五花八门,所以千万不要只选几个核心关键词,要根据用户搜索习惯,关键词要把这些搜索习惯全都覆盖,才能网罗更多的用户。

2, 怎么根据搜索词进行关键词选择?

用户的搜索词其实是有工具可利用的,但是前提一定要建立在你充分了解行业用户的基础上。利用“关键词规划师”输入你选定的关键词,工具就回列出这个关键词的搜索量价格,竞争激烈程度等。你可以根据这些信息挑选觉得合适的关键词,也可以将关键词信息下载在表格中进行筛选。

3, 出价那么高,却没有排名怎么办?

对于排名来说,价格固然是一个比较重要的因素。但是质量度对排名的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度。质量度低于两份推广基本没有展现。质量度是根据创意质量,点击率,账户历史表现由系统给出的一个系数。想要更低的出价排名能获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键词的质量度。质量度上去了,就会获得很好的排名。

4, 应该创建多少个计划和单元?

越是专业的竞价员,越要制定明确的推广计划和推广单元。这是在进行推广之前非常重要的基础工作。如果计划、单元不合理,会影响到质量度,也会让你更困难的管理账户。推广计划要区分产品,词类,周期等。就拿教育行业来说,平时计划和暑期计划区分周期能更好的适应顾客的习惯,再用语数外等学科建立推广单元,这样管理账户就会非常轻松。这一切要根据行业进行系统的规划。

5, 创意撰写没有套路?

撰写有吸引力创意的方法:

多用“限时免费”等吸引人的词语。

突出产品的特点“行业领先”等。

围绕关键词来写,用飘红来突出关键词。

创意一定要通顺,这样才能提高账户质量度。

6, 投了那么多天就是没有效果?

效果是个很笼统的概念,展现低是没效果,点击低也是没效果。这就要根据账户数据进行分析。百度推广后台提供了非常详尽的数据报告,通过数据可以清晰的了解展现量是多少,点击量是多少,还有包括了PV,UV,跳出率等诸多数据。

数据分析是账户中最重要的阶段,三言两语真的很难说清楚如何分析数据以及解决问题。你可以看我以往的有关于竞价数据分析的其他文章,希望能对你有所帮助。