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跑出来的“马拉松经济”

来源:网络    发布时间:2017-04-08 14:05   作者:樊华   阅读量:4443   

那么,马拉松在国内有多热呢?数据显示为“井喷之势”。仅2016年,在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场,较2015年的134场增加了近1.5倍;全年参加比赛的总人次近280万,较2015年增长130万;举办马拉松赛事的城市达到133个,较上年增加54个。预计2017年将有400场马拉松及路跑赛事,日均超过一场。

马拉松在国内的兴起并非偶然,其得益于全民健身意识的觉醒。特别是在2008年北京奥运会之后,全民健身热情不断高涨,“动起来”“跳起来”“跑起来”成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。在这样的背景下,近乎“零门槛”的跑步成为很多人的选择。笔者身边就有很多朋友加入跑步大军,其中一人本不怎么爱好运动,可如今竟也完成过几次全程马拉松和半程马拉松。对于跑步爱好者来说,完成一次马拉松是对自己最好的挑战。于是,不断扩大的跑步人群,推动了马拉松在国内迅速发展。当这些跑步爱好者逐渐转化为跑步消费者的时候,就为马拉松经济的形成奠定了坚实的市场基础,一门大生意随之而来。

从跑步爱好者的角度看,尽管有双跑鞋就能跑,但在自身经济条件允许下,一般都会去追求更好的体验,因此而购买更多装备。真是不看不知道,一看吓一跳。虽然跑步装备不至于武装到牙齿,但种类繁多也足以让笔者惊诧。除了有双好鞋之外,根据个人喜好不同,可能还需要遮阳帽、运动耳机、防风眼镜、速干衣、计步器、心率计、压缩裤、吸汗袜、背包、水壶、能量饼干等等。对此,部分国内外运动品牌早就行动起来,推出一系列跑步装备以抢占市场先机。

不过,装备并不是最花钱的地方,毕竟装备有生命周期,大部分不需要频繁更换。一位朋友告诉笔者,最花钱的地方其实是交通和食宿。以他每年在国内参加两三次马拉松赛事为例,仅交通和食宿费用就需6000元左右。正是看到跑步爱好者身上蕴藏的附加值,越来越多的城市热衷于举办马拉松比赛,放大赛事经济效益,促进经济发展。以最近湖北远安举办的田野马拉松为例。据当地媒体报道,远安马拉松仅投入250万元,综合收益预计超过4000万元。从这场比赛看,举行马拉松比赛的性价比确实非常高。

尽管性价比高,可并不意味着国内所有马拉松比赛都能大赚特赚,只有那些有品牌有特色的比赛才有可能挣得盆满钵满。上海蒸蒸日上四环跑的组织者刘辉告诉笔者,要在同质化比较严重的马拉松比赛中突围,就要打造自己独有的特色。蒸蒸日上四环跑在上海国际赛车场举行,是目前国内仅有的一项赛车场半程马拉松。该赛事虽然没有奖金,但每年仍吸引近万人参赛,今年元旦的赛事名额,仅4个小时就被抢光。对于目前多数马拉松比赛还未找到收支平衡点的现状,刘辉认为,收支平衡是相对的,蒸蒸日上四环跑举办3年仍没实现收支平衡,但是品牌的积累正在逐渐实现财务增长,明年的赛事赞助商已经提前一年开始签订了。

在马拉松专业人士眼里,国内一年300多场马拉松比赛与美国、日本每年1000场以上相比,还是太少。所以,尽管盈利存在困难,但仍有大量社会资本跑步进场,一个逐渐成熟,逐步释放潜力的市场值得期待。按照中国田径协会的发展目标,到2020年举办马拉松及路跑赛事超过800场,参赛人次超过1000万。以目前的增长速度,很有可能提前实现这个目标。不难想象,迅速增长的跑步人群和比赛,将带来更加丰厚的经济效益,马拉松经济也就真正成为跑出来的大生意了。

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