瑞幸即享咖啡携全球品牌代言人王一博，重塑即饮咖啡新格局

2026年4月28日，瑞幸即享咖啡重磅推出三款全新瓶装即饮咖啡，并正式官宣王一博为瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。新品上市24小时内，线上销量一举突破百万瓶，全品销售额超1800万元，迅速登顶多平台咖啡品类榜单，引爆即饮咖啡消费热潮。

作为“全场景咖啡战略”重要组成，瑞幸即享咖啡与瑞幸门店现制咖啡同属瑞幸咖啡生态体系，是专注预包装咖啡的独立品牌，与门店现制咖啡形成场景互补，共同覆盖消费者多元饮用需求。此次瓶装新品上市，不仅是瑞幸在预包装赛道的关键发力，更以现制级品质与爆款基因。

品质与口碑双丰收，爆款实力有目共睹

瑞幸即享咖啡好喝吗？答案早已被市场验证。新品精准复刻门店生椰拿铁、柚C美式等爆款风味，依托无菌冷灌工艺锁住现磨口感，搭配Q-Grader专业品控与0糖0脂/低糖健康配方，实现口味、健康的统一，上市即收获销量与口碑双高。

不仅如此，瓶装新品上市这一动作标志着瑞幸生态体系向全品类、多元化、全场景战略的关键跨越，成功将门店现制咖啡的品质优势、爆品能力完整迁移至即饮零售赛道。通过“现制+零售”双轮驱动，瑞幸打破门店物理边界，构筑起覆盖居家、办公、通勤等全场景的咖啡消费闭环，推动中国咖啡从“仪式性消费”转向“日常化饮用”，助力行业实现从跟跑到领跑的升级。

全维度优势加持，揭秘火爆核心逻辑

依托成熟的预包装产品布局。瑞幸即享咖啡已构建咖啡液、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等完整产品矩阵，全新瓶装即饮咖啡的上市，带来生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款门店爆款口味，300mL规格零售价约6-7元，以高质价比降低大众尝鲜门槛。

亮眼成绩印证市场认可。2025年瑞幸即享咖啡液全年销量突破4亿杯，浓咖啡饮料斩获弗若斯特沙利文认证“2025年全国线上销售额第一”，此次瓶装新品首日破百万瓶的战绩，进一步巩固其赛道领先地位。

品质底气源于硬核供应链。瑞幸即享咖啡严选巴西、埃塞俄比亚、中国云南等全球优质产区咖啡豆，搭配国内多地自有烘焙基地，搭建全链路稳定供应与品控体系，从源头保障每一瓶产品的现制级品质。渠道层面实现全覆盖，消费者可在线下商超、便利店，以及线上天猫、京东、抖音、瑞幸官方App与小程序等全场景便捷购买瑞幸瓶装咖啡，打通从货架到手中的“最后一公里”。

重构行业逻辑，开启全场景咖啡新时代

瑞幸即享咖啡的火爆，绝非偶然。相较于传统即饮品牌依赖渠道、低价的旧模式，瑞幸以品质三板斧——产品创新、供应链支撑、品牌势能，实现对赛道的降维打击。6-7元的定价打破行业价格内卷，让即饮咖啡摆脱“将就之选”标签，成为门店品质的“体验平移”。

未来，依托“现制+零售”双轮驱动模式，瑞幸将持续以品质为核心，拓宽咖啡消费场景，降低高品质咖啡饮用门槛，推动中国即饮咖啡市场向品质化、日常化、全场景化升级。此次百万瓶销量只是起点，瑞幸即享咖啡将持续以创新产品与优质体验，激活行业增量，书写中国咖啡发展的全新范式。

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