“萌”物当道IP授权正在大行其道

“萌”物当道

IP授权正在大行其道

无论是原创卡通人物，还是从影视产业衍生出的卡通形象，一波高举“萌”旗帜的IP形象正在向消费者的钱包进攻。面对各路“萌神”来袭，消费者们似乎完全无力招架。

而萌物的背后彰显的是知识产权的力量，同时牵涉到授权业。品牌授权并非新鲜事物，而“萌”物当道的授权业却是一个新兴的发展趋势。

在2018年的第十六届香港国际授权展上，参展商的数量再次创下新高，在展会上出现的除了香港本土的卡通形象B.Duck，还有熊本熊、麦兜、米菲兔、加菲猫等知名卡通人物形象，而围绕这些卡通形象设计制作出的一系列周边产品更是种类繁多。

根据国际授权业协会（LIMA）的统计数据显示，在2016年，全球授权产品零售额合计1.72万亿人民币，年增长4.4%；而亚洲市场的增幅更是达到8.8%。虽然目前美国授权市场仍然排名全球第一，北美和欧洲等经济发达地区的授权商品销售额占据了全球的近八成，而中日韩仅占9%，但预计到2020年，中国内地和香港将快速成长为亚洲第一大授权产品市场。

在消费者眼里，这些卡通形象以“萌”打动人心；而真正打动授权商的却并非卡通的外在形象，而是其背后的品牌开发价值。事实上，消费者对于品类繁多的萌物也难免产生审美疲劳，甚至出现消费者对大量同质化且认知度不高的“萌物”无感的情况。为避免无人捧场的尴尬局面出现，对于IP形象的开发已无法简单粗暴的为了萌而萌；更多时候，创意对于IP形象的授权开发发挥了重要作用。同时，IP形象的价值并非一次性的。因此，持续提升品牌形象等“养”品牌的行为也成为一个IP授权的开发能否大获成功的重要因素。

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