把亲子营销做成全民话题，这个品牌是怎么做到的？

如果女人会因为一个人而改变？那这个人一定是她的孩子。

我们常常会在妈妈们的口中听到这样的话：

“以前最爱旅游，国内几乎都走遍了，但自从有了孩子，环球旅行计划不得不搁浅了……”别以为妈妈放弃的只是旅游，她还放弃了身材、爱好、时间、睡眠，甚至更多。

怀孕期间不敢穿高跟，不敢吃爱吃的水果，不敢剧烈运动，不敢再和小姐妹一起出去嗨，孩子出生以后，担心孩子生病，不好好吃饭，在学校受委屈，交不到朋友……

你会发现，妈妈越来越胆小，但给孩子的爱却越来越多。

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一个“胆小鬼”引发的热议

母亲节前夕，一则《妈妈是个胆小鬼》的视频在朋友圈内刷屏，视频中的妈妈无时无刻不保持着高度的警惕，常因生活中的各种琐事为孩子担心，生动刻画出一个普通妈妈最真实的一面。

小时候，那个细心呵护你的人，总是担心无法将你照顾得无微不至，你的每一个呼吸都能让她紧张半天。

长大以后，当你逐渐去融入社会的时候，她又担心你无法管理好自己的情绪，怕你走到人生的每一个弯路。

工作以后，她又开始担心你无法独立生活和照顾自己，总是比闹钟还准点地提醒你在工作之余也要爱惜身体。

一个无比真实又感人的母亲形象在网络上引发热议，网友们纷纷对号入座。

其实不管是你是那个胆小的妈妈，还是你家里有一个这样胆小的妈妈，这条广告都能让你闪回到每个生活的瞬间，引发大家去思索最真实的亲子关系。

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话题自带流量，催生外围传播

心理学家告诉我们：人与人之间感情上的认同和共鸣，是通过沟通情境刺激获得的互通和互相感染的结果。

在全棉时代这一波话题营销中，强烈的情感共鸣带来超高的流量支撑。自从“妈妈是个胆小鬼”的话题互动在微博上线以来，阅读人数直逼5000万，话题互动讨论量近3万。

5月11日，全棉时代在全网发布创意互动绘本H5以及人民日报的专版广告，发起寻找“世界上最胆小的妈妈”的线上活动，也点燃了网友们的创作热情。

通过人民日报的话题造势，线上的H5互动绘本海报在朋友圈刷屏，每一张海报就是妈妈和孩子的一段故事，虽然胆小的妈妈都各不相同，但是对孩子的爱却让人泪目。

除了线上征集，线下的互动也是玩出了新高度。在5月13日母亲节当天，全棉时代在杭州地铁打造的胆小鬼妈妈专列，通过“寻找世界上最胆小的妈妈”的话题植入，吸引了更多的用户参与进来，并分享出去。

我们都知道，每个妈妈都希望给孩子全世界最好的东西，但如何让这种认知和品牌的诉求结合起来，全棉时代的这一次亲子营销，秀出了一波高水准操作。

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UGC内容迭代，参与即是认同

流量的背后是话题参与度，不管你是哪个角色都能够很快在这个话题中找到代入感。全棉时代利用UGC的传播模式，为个体和品牌搭建起了最好的沟通渠道。

由周一围监制的《妈妈都是胆小鬼》视频一经发布，就引发众多妈妈粉丝们的共鸣，同时更激发了网友们的创作热情。周一围先生的粉丝自发创作了#妈妈都是胆小鬼#的系列海报，让“胆小鬼妈妈”的故事线变得更加丰富。

而借着520全棉亲子节的契机，全棉时代乘势打造了一个母婴消费群体可以共同参与的一个品牌节日——全棉亲子节，将这波话题流量引入到营销活动，为即将启动的“全棉亲子节”打好了消费认知基础。

这期间，由全棉守护大使周一围先生亲自操刀设计的全棉时代X Hello Kitty Life的联名礼盒正式上线，成为了本次落地活动的爆点。凡是参与了H5互动的消费者，都有机会获得抽取全棉时代X Hello Kitty Life 520限量版全棉亲子礼盒的机会。

同时，全棉时代还将在所有参与H5绘本海报中评选出“最胆小妈妈”，来担任全棉时代年度新品体验官，并可获得全棉时代一年新品体验权（价值6000元的全棉时代礼品卡）。

借助母亲节的营销余温，520全棉亲子节将母亲和孩子这两个主体无缝连接在一起。在这一波亲子营销中，从话题塑造到流量传播，再到外围二次传播，最后落地亲子节促销活动，环环相扣，最终层层深化了全棉时代的品牌诉求。

而作为一个产品口碑极佳的全棉生活用品品牌，全棉时代将亲子节的话题营销做成了一次全民互动活动，活跃的粉丝聚集效应也再次验证了：参与即是最大的认同。在唤醒消费者真实情感诉求的这一点上，全棉时代做出了最佳的示范。

首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

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