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短视频影响中国女性出游决策:“跟着视频去旅行”

来源:中新网    发布时间:2019-03-08 06:48   作者:杜玉梅   关键词:视频,女性,旅行

中新社长沙3月7日电 题:短视频影响中国女性出游决策:“跟着视频去旅行”

中新社记者 唐小晴

在一款名为“抖音”的音乐短视频软件上看到中国十三朝古都西安城墙脚下永兴坊的“摔碗酒”盛况,28岁的长沙姑娘李小璇决定带上闺蜜在今年清明小长假去体验一番。

随着智能手机终端的普及,兼具新奇有趣、易传播等特点的短视频在中国引发全民创作热潮。用户可搭配音乐和滤镜、特效及场景切换等技术,创作时长介于15秒到5分钟的MV作品。

除娱乐功能外,短视频渐成旅游行业营销利器,也改变着中国年轻人尤其是女性的出游决策。

中国自助游产品预订及资讯服务平台驴妈妈旅游网近日发布的《2019女性用户旅游消费报告》称,2018年至今,重庆洪崖洞、贵州梵净山、稻城亚丁等景点凭借在短视频和社交圈的走红,吸引了更多年轻游客前去“打卡”,其中女性占比60%。能发短视频的独家景点是她们的核心标准。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示:“当‘90后’成为旅游主体,他们与世界的沟通方式已从文字、图片切换为视频。对习惯在出游前做好周全准备的女性而言,短视频让她们多了可供参考、更直观的旅游攻略。”她同时建议,女性出游不要盲目追寻视频攻略,前往偏僻地点,一定要注意自身安全。

24岁的吴茜是上海一家旅行社的“金牌”旅游体验师,她曾用短视频带火了厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”等“网红”景点。“我接触的很多女性游客,以前不喜欢旅游,自从刷上短视频,心就开始痒痒。”吴茜说,在旅游领域,女性有追求“悦己”、展现独立个性的消费特点,动态、生动的短视频能让女性快速找到匹配个性的旅游目的地,为她们去哪、住哪、吃什么提供参考,简直就是“跟着视频去旅行”。

据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示,截至2018年6月,短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。快手、抖音等移动视频官网调查发现,移动视频的关注人群以女性居多,占比66.1%,其中21岁至25岁年龄段最多。这一群体成为出游主力军。

许多旅游企业、机构、景区也开始进驻短视频平台,开设官方账号,以期吸引更多消费者。长沙天心区一家旅行社经理吴建鑫告诉记者,近几个月,很多女性消费者都是直接带着短视频来询问是否有相关旅游产品。“很多旅行社开始针对短视频中网友热捧的目的地和景区等设计旅游产品。”

“短视频的快速崛起也为旅行机构研发打造出更具有特色的女性旅游产品及旅游目的地营销,提供了丰富的选题思路。”李秋妍认为。(完)