2017年6月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

原标题：2017年6月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

（迈点研究院 严得英）2017年6月，根据迈点研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、华美达、豪生、戴斯、诺富特、最佳西方、维景、福朋、万怡、粤海。

中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

一、2017年6月全服务中档酒店行业发展动态

本月全服务中档品牌行业动态以集团营销为主，具体动态如下：

1. 6月7日消息，近日，雅高酒店集团已经开启全球酒店促销活动，房价每晚最低22美元起。此次优惠活动范围覆盖五大洲超过2600家酒店及度假酒店，其中包括500多家亚太区酒店。

2. 6月19日，温德姆酒店集团2017大中华区年度峰会“步步为赢”，在海滨之城——青岛召开，为期3天的峰会，现场聚集了1,000多名行业精英，会上针对旅游及酒店行业的动态和发展趋势进行分享与交流。

二、2017年6月全服务中档酒店品牌影响力分析

(一)6月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

1.近两年全服务中档酒店品牌影响力趋势

本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌34家，与上月持平。6月品牌指数在平均值(154.46)以上的达13家，占比约40%。整体来看，超过6成的品牌其影响力仍在平均值以下，全服务中档酒店发展存在两极化趋势。

6月份，全服务中档酒店的平均品牌影响力相较上月有小幅提升。但就目前整体趋势而言，品牌下滑趋势更为明显，与之形成鲜明对比的是有限服务中档品牌的快速提升。

2.6月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

TOP20中，名次上升的品牌共有7家，其中提升最快的是万怡;6家酒店品牌名次下降，下降最快的是蓝海。从指数上来看，本月有11家酒店品牌指数有所上升，占比超过50%。在集团的PK中，本月共有3家温德姆酒店集团旗下品牌进入TOP20风云榜，领先其他集团。

(二)6月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

1.近两年全服务中档酒店品牌细分维度分析

从全服务中档品牌四个细分维度表现来看，媒体指数下滑趋势最为明显;口碑表现上，在经历5月下滑趋势后，本月全服务中档酒店的舆情指数有所回升。同时，全服务中档酒店的搜索指数与运营指数长期处于较低水平，提升空间大。

2. 6月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

(1)6月份搜索指数TOP10榜单

搜索指数上，本月只有假日以及华美达两个品牌的指数值明显领先TOP10平均水平。而从TOP10品牌的所属集团来看，超过80%的品牌都来自于国际酒店集团，可以看出，发展更早的国际联号在用户关注度上更具优势。

(2)6月份媒体指数TOP10榜单

和用户关注一致的是，最受国内媒体关注的品牌同样是假日，虽然同比上月有所下降，但其媒体指数依然逼近100，大幅领先TOP10平均值。除此之外，诺富特以及豪生在媒体关注度上也处在领先水平。

(3)6月份舆情指数TOP10榜单

与前两个维度不同，大部分品牌在舆情指数上都有较好表现，整体细分市场的平均值也超过120。TOP10中，共有4个品牌其舆情指数领先TOP10平均值，其他品牌还有一定提升空间。

(4)6月份运营指数TOP10榜单

6月份，全服务中档酒店品牌运营指数与上个月相比，略有下滑，而TOP10品牌的平均值相较上月却提升了近3%，可见整个全服务中档酒店品牌运营的两极化趋势愈加明显。

(三)品牌变化综述

1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

综合来看，对比5月，本月指数上升和下降的品牌各占50%。品牌上升幅度在10%以上的品牌有2家，下降幅度在10%以上的品牌有1家。具体指数波动TOP5榜单如下：

2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有10个，下降与持平的品牌数量分别是15、9个，名次波动变化较大。本月上升幅度在5名以上的品牌有2家，下降幅度在5名以上的品牌仅有佰翔花园。具体位次波动TOP5榜单如下：

三、2017年6月重点关注品牌解读

本月重点关注的品牌是澳斯特。在6月品牌指数与位次升降榜单中，该品牌均位列第一。6月份澳斯特的品牌指数为123.08，较上月环比上升19.53%;排名第21，较上月上升8个位次。

1.同全服务中档酒店品牌近5个月品牌指数平均值对比

在全服务中档酒店品牌指数较为平稳的背景下，澳斯特的品牌影响力在波动上升。从近一年发展趋势来看，澳斯特在去年12月以及今年6月，品牌指数大幅提升，继续保持这一趋势的背景下，澳斯特的品牌影响力将逐渐接近于全服务中档酒店品牌的平均水平。

2.近5个月细分维度剖析

从澳斯特品牌近一年品牌指数表现的四个维度来看，目前该品牌在国内市场中尚未产生明显的用户关注，其搜索指数还未有突破。媒体关注度方面也还不够稳定。

虽然前两个维度表现还有待提升，但澳斯特的舆情指数与运营指数却在不断提升。本月，该品牌在贵州再迎酒店开业，与此同时，雅阁酒店集团下半年将开业的11家酒店中，澳斯特占到了50%。随着集团加快中档酒店的布局以及该品牌在各个城市的不断落地，我们预计，澳斯特的舆情指数以及媒体指数都将会进一步上升。

附：2017年6月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

四、迈点研究院介绍

迈点研究院(MTA)隶属于迈点网，专注于旅游及大住宿业大数据研究，提供多维度的大数据信息参考，具体包括品牌数据、经营数据、客群数据、分析报告、行业调查等内容，挖掘数据背后的真相，把脉行业发展未来。

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