“用杯子绕地球”失效后，香飘飘拟投资6亿元加码液体奶茶

销量可以绕地球好几圈的香飘飘又在扩充产能了。

12月27日，香飘飘(603711.SH)发布晚间公告称，拟斥资6亿元建设成都温江液体即饮奶茶生产基地项目。

据了解，该项目分二期实施，其中注册资本1亿元, 总固定资产投资不低于4亿元(固定资产投资包括土地、绿化、建筑物、附属物、生产性固定资产的投入在内等)。

香飘飘对此表示，此举是为了满足公司经营发展需要，突破公司杯装液体奶茶产能的瓶颈，开拓国内杯装液体奶茶市场，有利于公司顺利开展各项经营活动，进一步提升公司整体盈利能力。

有业内人士指出，香飘飘的主要产品杯装奶茶有着明显的季节局限性，这也导致其销售淡旺季分明。且近年来，其杯装奶茶的毛利率有下滑趋势，因此，香飘飘开始布局液体奶茶，以弥补产品品类过于单一的短板。

事实上，香飘飘早已开始布局液体奶茶项目。根据2017年年报显示，目前香飘飘液体奶茶现有产能已有湖州液体奶茶厂，设计产能为5.37万吨，实际产能仅为1.9万吨。且在建产能也已有多个项目，包括湖州液体奶茶厂三线、广东液体奶茶厂以及天津液体奶茶厂项目。

香飘飘2017年年报的在建产能项目表

不仅如此，蓝鲸产经记者查阅香飘飘2018第三季度财报显示，其货币资金的期末余额约为10.16亿元。

因此对于此次液体奶茶项目的资金来源，香飘飘液体奶茶的实际产能缺口以及成都温江项目的可行性，向香飘飘发去了采访提纲，截至发稿前，尚未得到回复。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，现在即饮茶市场竞争激烈，统一、康师傅等快销巨头都有瓶装奶茶品牌，香飘飘在渠道深度、市场广度都略为逊色。再加上实体奶茶门店的冲击，香飘飘此时介入液体奶茶的市场已成红海。“国内奶茶消费者以年轻群体为主，而香飘飘的主要销售渠道为传统的线下经销商，在对接年轻消费群体中并不占优势。”

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。