极狐再度冠名摇滚演唱会，烧钱赚眼球划算吗？

文/久财

生产/节点财务

最近，极限福克斯汽车联手VideoNo独家冠名一场在线做个好人摇滚演唱会本次音乐会邀请了黑豹乐队，唐朝乐队，栾树，吴彤，张楚等中国第一代摇滚音乐人，阵容豪华

公开数据显示，本次演唱会累计观众达3158.21万人，掌声达617.72万次。

在此之前，极狐还拥有了今年4月崔健《继续撒野》首场网络视频演唱会的独家冠名，以及5月罗大佑的视频演唱会，可以说让极狐品牌赚足了眼球。

可是，极狐获得的流量关注似乎并没有转化为实际销量目前，极限福克斯品牌的上市车型有阿尔法T和阿尔法s两种，根据乘联会的数据，极限福克斯的母公司北汽蓝谷今年上半年的销量约为1.7万辆，其中极限福克斯的销量为6000辆

据车主指南统计，今年1—6月阿尔法T车型总销量为2840辆其中，3月售出608辆，4月售出285辆，5月售出391辆，6月售出968辆

从上面的销量变化可以发现，极狐称号的大宣传并没有取得明显的效果。

造成这种付出与回报不对等现象的原因在于，首先，作为一款汽车产品，极速福克斯品牌不同于普通快消品，其在售车型均价在25万元以上，与华为合作的极速福克斯Alpha S HI版价格在40万元以上。

在这种情况下，消费者通过几场网络演唱会的熏陶来冲动支付几十万的车，存在很大的障碍。

其次，极限福克斯品牌的产品并没有比其他汽车品牌更突出的卖点目前市场上销量较好的几个厂商，如特斯拉，威小李，塞蕾斯的世界系列等，都有自己相对准确的用户定位和产品推广卖点，而最直接的就是性价比

比如问M7，宣传的卖点是超越百万豪车体验，简单直接却能抓住消费者的眼球。

目前，极狐的品牌推广计划仍在继续，品牌营销负责人曾表示:极狐迫切需要在用户面前树立更清晰的品牌形象和更差异化的品牌DNA，让极狐汽车与其他品牌有清晰的区分。

但对于极狐和北汽蓝谷的投资方来说，公司目前的宣传方式和方法有很多值得吐槽的地方毕竟营销费用没少花，销量却没有大的突破最后会体现在表现上你赞成极狐赞助演唱会的宣传方式吗欢迎留言评论

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