深耕澳洲，辐射全球——志邦家居以长期主义书写中国品牌出海新范本

近日，澳洲顶尖访谈栏目《大视野》对志邦家居进行独家深度专访，通过全方位、多角度的报道，全面展现了中国定制家居品牌在全球化布局中的坚实步伐与雄厚实力。作为中国定制家居行业唯一独家入选该栏目的企业，志邦家居自2014年将澳大利亚定为全球化首站以来，始终坚持深耕细作的长期主义，不追求短期扩张速度，而是聚焦品质提升、本地化适配与模式创新，最终实现了市场业绩与品牌影响力的双重突破，同步获得新华社、人民网两大国内权威媒体的点赞报道，其成熟的出海实践，为众多中国家居企业走向全球提供了可复制、可借鉴的“志邦路径”，也为中国制造业出海注入了新的活力。

志邦家居的全球化布局，始终坚持“步步为营、稳扎稳打”的原则，从2014年战略性将澳洲定为全球化首站，到2018年深化与本地伙伴的合作、进一步扎根澳洲市场，再到如今成功实现全球40多个国家和地区的业务覆盖，每一步都彰显着企业的战略定力与长期主义坚守。依托在澳洲市场积累的成功经验与核心优势，志邦逐渐形成了“成熟市场做深、新兴市场做广”的全球化布局格局——在澳洲、北美等成熟市场，志邦以“深度本地化”为核心，深耕终端体验与高端项目布局，打造标准化的海外旗舰展厅，优化本地化服务体系，提升品牌高端形象与市场占有率；在东南亚、中东等新兴市场，志邦结合当地市场特点与消费需求，采用灵活的经销商模式快速拓展市场，精准适配本地气候、居住习惯与消费能力，不断扩大品牌覆盖范围。截至2025年上半年，志邦家居已在全球开设36个海外经销门店，仅上半年就新增7家海外经销商，全球化零售网络持续完善，为业绩增长提供了坚实支撑。

业绩的持续爆发式增长，进一步印证了志邦家居全球化路径的科学性与正确性。根据企业公开数据显示，2025年前三季度，志邦海外营收达到2.17亿元，同比增长65%，实现了高速稳健的增长；2025年上半年，海外营收更是达到1.48亿元，同比增长70.69%，同时毛利率提升3.38个百分点，成功超越行业平均水平，实现了“规模与利润”的双重提升。这一亮眼成果的取得，离不开志邦“整家一体化”模式输出的核心支撑——与传统家居企业“单纯卖产品”的出海模式不同，志邦不仅向海外合作伙伴提供高品质的全屋家居产品，更输出经过中国市场长期验证的“整家一体化”全套解决方案，包括产品设计、生产供应、终端运营、客户服务等各个环节的标准化体系与运营“说明书”，帮助海外合作伙伴快速转型，从“单品销售商”升级为“专业的生活方式服务商”，实现与合作伙伴的价值共生、共同发展。与此同时，志邦的AI智造优势与数据驱动能力，也为全球市场的大规模定制交付提供了有力保障，确保海外客户能够获得高效、精准、稳定的产品与服务体验。

在全球化布局不断深化的同时，志邦家居也在持续推进品牌升维，实现从“卖产品”到“输出生活方式”的跨越。同步启动的“自在由我，舒适生活”全新品牌主张，精准契合全球消费者对高品质、个性化、舒适化家居生活的追求，为品牌全球化注入了新的精神内核。为了进一步提升全球品牌影响力，志邦家居采取了一系列多元化的品牌推广动作，不仅登陆纽约时代广场这一全球顶级流量阵地，向世界展示中国品牌的实力；还签约国际知名艺人周杰伦作为品牌代言人，借助其全球影响力，扩大品牌在全球市场的知名度与美誉度；同时，在澳洲墨尔本打造旗舰展厅，以情景化的空间设计，让本地消费者直观感受“中国设计+全球品质”的舒适生活方式，进一步拉近与全球消费者的距离。志邦家居在澳洲市场的成功实践，也为中国品牌出海提供了重要启示：中国品牌出海，唯有立足高门槛成熟市场锤炼品质、打磨模式，依托本地化合作深度融入当地生态，凭借模式创新提升核心竞争力，才能真正实现从“走出去”到“共生长”的跨越，才能在全球市场中站稳脚跟、实现长期发展。

此次《大视野》专访的曝光，不仅让志邦家居的出海成果得到了国际社会的广泛认可，更进一步夯实了其全球品牌地位，为后续全球化布局的深化奠定了坚实基础。未来，志邦家居将继续坚守“品质为王、本地共生”的出海理念，以4.0智能智造为根基，持续深化整家一体化战略，不断优化产品与服务，一方面深耕澳洲、北美等成熟市场，打造更多高端标杆项目，完善本地化运营体系；另一方面稳步拓展东南亚、中东等新兴市场，扩大全球零售网络覆盖范围，持续传递中国智造的力量与中国家居的生活哲学，努力在全球市场中打造具有核心竞争力的中国家居品牌，书写中国品牌全球化的全新篇章，为中国制造业的全球化发展贡献更多力量。

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