牛!连续13年国美蝉联“中国企业500强”

8月27日，“2016中国企业500强”榜单公布。该榜单由中国企业联合会、中国企业家协会联合公布，是国内机构关于企业500强最为威望的榜单之一，也是视察中国企业发展的风向标。国美电器有限公司依仗雄厚的综合实力、克意进取的开放姿势，自2004年至2016年留任榜单13年。

在时期变迁的大背景下，国美顺应时期潮流，陆续开辟创新，从单一的商品经营向全零售战略转变，开启了前端的场景化改造和后端服务强链接，为消费者提供了多样化的购物及服务体验。而这也是国美容身榜单、留任13年的缘由。

历数国美十几年来的变迁，无疑成为全部零售行业发展的缩影。

2000年至2010年，国美整合商品供给链，为消费者提供了交互地面平台，增进了国美的飞速发展;2010年，跟随互联网时期的到来，国美推出了线上线下融合的全零售战略;2015年，国美在移动互联网的时期背景下，通过门店、网店、移动店实行全零售战略;2016年，国美正式进入了“全渠道，新场景，强链接”战略规划转型的实行阶段。一路走来，国美的转变，见证了零售业时期的变革。

而作为新战略中转型实行的重要一环，国美在最近几年来加大了对其门店新场景化的改造。改造后的门店场景，集娱乐、美食、智能、互动体验于一体，为用户制造了极致地消费体验。

以8月26日刚刚改造完成的大中中塔店为例，改造后大中中塔店涵盖了各个品牌的最新产品，同时也转变了传统家电卖场货架式的摆放款式，为消费者提供了全新的体验空间。

近两年跟随泛娱乐化时期的降临，智能电视出现了爆发式地增长，消费者逐步从原本的硬件需求向内容需求过渡。在此背景下，大中中塔新开设的彩电专区采用了全区WIFI信号笼罩，消费者能够在随便一台互联网智能电视上，体验到丰富、壮丽的内容感觉;而在80%的真机配比3C产品专区，突出摆设和厂家形象的装修设计，能够让消费者更直观地体验到新产品的特别性能;在烘焙教室里，一系列家庭生活场景再现令消费者真逼真切在学到烘焙技术的同时，感觉到家的暖和，成为吸引流量的一大亮点。另外，电动汽车的入驻，开启了电动汽车走近消费者的先河，消费者能够通过“摇一摇看车型”的功能，在想了解的车型前打开微信摇一摇界面，并轻摇手机，便可看到该车辆的有关信息。

除此以外，国美还采用顺应时期创新的传播方式，以网红直播、电台主播砍价等一系列新颖方法，吸引了大量消费者围观消费。同时，智能化的可穿着设备让人面前一亮，消费者可在跑步机上体验通过手表、耳机对心率、步数、距离、运动所消耗的卡路里等身材数据的实时监测。除此以外，小巧可爱的航拍遥控飞机、拥有智慧动力系统的汽车级科技单车也在店内进行了展现并由导购实时演示。

据了解，如今国美上半年在全国改造数目约80家门店，估计全年共改造100至120家门店。将来国美的1700家门店中，约有800门店能够改形成新型卖场，将有300家门店改形成综合上述功能模块的超级综合大店。

“全渠道，新场景，强链接”战略实际上是为了满足消费者对轻奢、健康、个性化的品质生活的寻求。而国美这一战略的落地首先是环绕门店场景化改造进行的，在这个过程当中，国美门店改造正顺次从起初的单一电器销售，向聚集了家装设计、装修、施工供给链系统转变，再向拥有智能云、后台的管家服务转变，最后，完成真假场景立体化和消费者C2M的个性化定制的转变，同时，这也是国美五年今后的门店形状。

将来，消费者来国美购物，将能够看到以生活家电、小家电为主导的生活类的场景、家装家私场景、小型院线、果吧、餐吧的生活化体验卖场。

编辑：齐少恒

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